內容來自窮奢極欲
1938年奈特出生於美國俄勒岡州的波特蘭市，祖父邦普奈特是一名屠夫，父親比爾奈特為了擺脫貧困，努力學習工作成為了律師，後來更成為了一名出版商，一直是奈特非常景仰的對象，而母親是家庭主婦。
在陪伴奈特的成長過程當中，又總是支持奈特的每一個想法和決定，也在他創業後當他第一個顧客，因為有著雙親優秀的榜樣，奈特也非常勤奮努力的考上俄勒岡大學。
奈特非常熱愛運動，他期許有一天也能成為優秀的運動員，於是參加了校內的田徑隊，在他的教練比爾鮑爾曼細心的訓練下，成為了一名田徑選手，但是奈特的成績都是平平的，後來奈特發現到自己沒有運動的天賦，雖然很努力，但是還是不夠好。
即使是這樣，奈特還是沒有放棄，還是努力參與各種運動的競賽，一邊想著未來是否可以做一個跟運動有關的生意，畢業後奈特考取史丹佛大學的商學院，去學習更多商業的知識。
就在一堂談論創業的課程時，奈特讀到一篇研究文章，日本跑寫有一天會主宰美國跑鞋市場，就像日本相機遍布相機市場一樣，於是有一天奈特在奧勒岡森林跑步時，開始認真思考一個有關製造鞋子的生意計畫，於是決定飛去日本一趟，造訪製鞋商。
大學畢業後24歲的奈特，向他的父親訴說這趟日本考察的重要性，但是父親並不感興趣，但他很樂於讓兒子多去看看外面的世界，因為在當時1960年代初期，9成的美國人並沒有搭過飛機。
於是父親出資50塊美金，讓奈特飛去日本『考察他的生意』，那一年9月他和他的大學同學一同先到檀香山工作，販賣百科全書等來賺取足夠的生活費，就在到達日本當地時，終於與製作運動鞋的Onitsuka Tiger 高層見到了面。
但因為只是一個大學畢業生的他，奈特便向他們自稱自己是美國鞋業進口商『藍帶公司』的代表，藍帶是他隨口取的名字，而他想要安排一些樣品寄回辦公室，也就是他父母的家。
在順利拜訪日本鞋廠以後，回美國的途中，奈特也到歐洲旅行，其中奈特到達雅典時奈特看見巴特農神廟裡，站著一位雅典娜女神，和一位尼姬，拉丁字母叫做Nike , 也就是勝利女神的意思。
雅典娜女神正位尼姬勝利女神彎腰的調整鞋子，這個景象給了奈特很大的啟發，於是帶著滿滿的收穫，結束一連串旅行回家，回到家鄉後，奈特一邊在會寄事務工作，一邊靠賺取的資金來自向Onitsuka Tiger 訂貨。
利用下班時他就開著小貨車在運動會上販賣運動鞋，很快的賣光第一批共300雙的運動鞋後，向銀行貸款買3000美元在買下Onitsuka Tiger 的第二批貨，原本想將日本球鞋上架其他運動用品店。
但是店鋪對奈特的鞋子沒有興趣，因為在那個還沒有慢跑行為的年代，一般人並不需要慢跑鞋，但奈特心中充滿這樣的理念，我相信跑步，我相信每一天每個人願意走出去，穿上這些跑鞋跑上英里路，這樣世界會更好。
於是在1964年奈特與他在大學的田徑教練比爾鮑爾曼，各自出資500美元創立藍帶公司，正式成為Onitsuka Tiger運動鞋在美國的獨家經銷商，開啟了最初的創業，曾經一同與奈特運動的大學朋友們也紛紛加入銷售團隊，因此生意成長很快，就在1966年在聖塔莫尼卡Santa Monica 開了第一間藍帶零售店。
因為奈特的教練比爾鮑爾很了解跑步的原理，於是將日本運動鞋重新設計，讓他成為更適合美國人大且厚實的腳形，於是銷量開始大量上升，隔年便獲得8萬4000美元的營收，但是這對奈特來說這仍然不足以支付員工的薪水。
於是29歲時，他改到波特蘭州大學教授會計學，因為工作工時不長，因此擁有更多的時間可以經營藍帶公司，儘管每年銷售額都翻倍，但銀行仍然對奈特的公司不屑一顧。
他開始向親朋好友借錢，即便後來有130萬美元的銷售額，藍帶公司還是只能免強維持，因為銀行仍然拒絕提供信用額度，而就在此時奈特聽聞Onitsuka Tiger，rm決定積極尋找另一家新的美國經銷商，來取代藍帶公司時，為了維持生機。
奈特偷偷的再向生產Adidas 鞋品的墨西哥工廠，進口3000雙足球鞋，聘用大學裡藝術系的學生卡洛琳 戴維森，花費35美元請他設計一個旋風標誌的商標，並以當時他在巴特農神廟看見的希臘勝利女神Nike為名。
成立一家新的Nike 運動用品公司，Nike那個著名的『一勾』商標十分醒目，具有視覺上的吸引力以及運動鞋和其他體育用品具有的那種『動感』，和象徵力量和速度，在運動鞋行業，Nike 面臨著激烈的競爭。
奈特和教練意識到如果不能開發出比現在產品更好的新產品，就根本沒有希望提高市場占有率，而且到目前為止，美國鞋業生產出來的，還比不上前聯邦德國Adidas公司生產的鞋。
1975年一個星期日的早上，教練鮑爾曼在烘華夫炳的鐵模鐘擺弄出一種尿烷橡膠，用他製成一個新形鞋底，在這種華夫餅式的鞋裝上小橡膠圖釘，使得這種鞋底的彈性比市場上流的其他鞋的彈性都強。
這種很簡單的產品改進，成為奈特和較練鮑爾事業的起點，1976年Nike 從前一年830萬美元猛增到1400萬美元，它像野火一樣發展起來，公司未開發新樣式跑鞋而花費巨資。
在這些改進中，Nike 氣墊給人類留下很深的印象，Nike 氣墊是用來崁入鞋部的充氣墊，它是公司製鞋技術上的一張王牌，它能比泡沫海綿保持更長時間的彈性，穿著舒適和平穩。
1984年Nike 開始以廣告代言人策略重新樹立自己的形象，他與Jordan 簽訂了5年的合約，給Jordan的條件也包含給Nike 的股票，以及前所未有的禮遇，在Nike運動鞋上使用Jordan的名字。
幾乎所有人都認為這是傻瓜才做的事情，只不過是一個代言人而以，但奈特堅持這樣做，Jordan 對Nike 的影響是很大的，因為Jordan 身上代表活力、聲望，高操的技術水平和令人振奮的精神，他的分量超過Nike 理想中的標誌。
Nike 借助Jordan創造了新品牌Air Jordon，生產五顏六色的籃球鞋和配套的運動服裝，Air Jordan 是成功的廣告和品牌戰的勝利，在第1年銷量就高達1億美元。
隨後1988年奈特又把生意放在高齡的80歲長跑運動員 Walt Stack，出演他們的首支Just do it的系列廣告，來傳達訊息給每一位熱愛運動的人，事實證明奈特平易近人的行銷方式，讓Nike 在廣告中脫穎而出，成為家喻戶曉的運動品牌。
距離奈特第一次去日本的探訪已經18年了，最終Nike 在紐約證交所正式上市，奈特和教練鮑爾及他們的同事都成為千萬富翁，雖然富裕的奈特已經不再需要為錢煩惱，但向來驅動他努力的不是金錢，而僅是一顆想要參與運動的心。
而奈特在擔任Nike執行長約40年歲月裡，奈特也釀出這樣的心得，遇到阻礙時停下來也許是最簡單的一件事，但是成功唯一的途徑就是持續前進，即使好像已經失去一切了。
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